品牌在發(fā)展的進程中日積月累會形成豐厚的品牌文化，這是屬于品牌的無形資產(chǎn)，可以幫助品牌與消費者之間形成精神情感上的共鳴，更能形成強有力的品牌忠誠度。為什么品牌需要塑造獨特的品牌文化呢？一方面，有利于品牌在市場競爭中占據(jù)有利優(yōu)勢，另一方面，可以幫助品牌經(jīng)久不衰地流傳下去，更利于品牌的長遠發(fā)展。

茅臺集團打造經(jīng)久不息的老字號國酒品牌

茅臺集團董事長丁雄軍在第十六屆中國品牌節(jié)年會表明，品牌不僅僅是生產(chǎn)者、企業(yè)的價值追求，也是消費者的價值追求，還是供給側(cè)和需求端升級的發(fā)展方向，更是企業(yè)乃至國家綜合競爭力的重要體現(xiàn)。擁有71年歷史的茅臺品牌被稱為當之無愧的國酒，離不開它源源流長的釀造歷史、工匠精神的釀造工藝、深厚悠久的品牌文化。

茅臺發(fā)展離不開強大的文化底蘊，其堅定優(yōu)秀傳統(tǒng)文化自信，傳承優(yōu)秀文化基因，構(gòu)建了以“人、文、物、藝、禮、節(jié)、和、史、器”九大系列為核心的茅臺文化體系；以“福、家、喜、友、禮、十二生肖”等中華文化元素開發(fā)文化產(chǎn)品，每一款產(chǎn)品都有文化故事；以“二十四節(jié)氣”為時間軸開展春分論壇、夏至戰(zhàn)略研討日、小暑茅臺傳承人大會等，每一個節(jié)氣都有文化活動。

一面是茅臺對于釀造白酒工藝的匠心品質(zhì)，另一面是“茅臺粉”的忠誠支持，品牌與消費者的雙向選擇在持續(xù)多年后，品牌的文化價值早已超越了價值利益，上升到更為珍貴的品牌資產(chǎn)。

格力打造“讓世界愛上中國造”的中國電器品牌

正如格力電器董事長董明珠所言，格力要制造的產(chǎn)品，都是國家所需要的，未來的發(fā)展路徑要以國為由，以創(chuàng)新發(fā)展為由，以能為社會做貢獻為由，更好地推動中國電器品牌從中國制造向中國創(chuàng)造發(fā)展，打造國際化的本土品牌。在堅守這樣的初心下發(fā)展，格力漸漸也實現(xiàn)“讓世界愛上中國造”。

“讓世界愛上中國造”的中國品牌格力集團，自1985年成立以來，以“少說空話、多干實事，質(zhì)量第一、顧客滿意，忠誠友善、勤奮進取、誠信經(jīng)營、多方共贏，愛崗敬業(yè)、開拓創(chuàng)新，遵紀守法、廉潔奉公”為核心價值觀，秉承著“弘揚工業(yè)精神，掌握核心科技，追求完美質(zhì)量，提供一流服務(wù)，讓世界愛上中國造！”優(yōu)秀的企業(yè)使命，把“締造世界一流企業(yè) 成就格力百年品牌”作為企業(yè)的愿景，堅守“您的每一件小事都是格力的大事”為服務(wù)理念，在中國乃至全球的電器市場中，格力都占據(jù)著重要地位。

格力產(chǎn)品重新定義了生活智慧，勾勒出格力品牌與美好家居生活的共同點，通過生活哲學與消費者的生活理想相匹配，更能激發(fā)大眾的情感共鳴，滿足他們的精神價值追求，更能與其他電器品牌形成鮮明的差異化。

在品牌中，品牌文化是品牌最為重要的一部分，品牌文化不僅僅能幫助企業(yè)創(chuàng)造財富價值，還能創(chuàng)造出更為珍貴的精神價值。正如茅臺集團和格力集團所堅守的品牌理念一樣，為創(chuàng)建優(yōu)秀的品牌文化奠定根基。建設(shè)獨特豐厚的品牌文化，照顧消費者的價值情緒，這種品牌才會實現(xiàn)雙贏局面，既能收獲品牌帶來的價值利益，又能在消費者心智中樹立起一個良好的形象，積累品牌忠誠度。

（圖片源于茅臺、格力官網(wǎng)）

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