01 項目背景

寧波莊氏家族，世世代代生活在水系環(huán)繞，白墻黛瓦的中國年糕之鄉(xiāng)——慈城。

自清代起莊氏家族就潛心于年糕制作工藝。清朝末年，當家人莊品生先生，籍家族產業(yè)之基，師洋務興業(yè)之技，于1895年創(chuàng)辦“莊永大”年糕品牌。堅持以祖?zhèn)鞴に嚒⒔Y合現(xiàn)代先進生產設備以確保品質持續(xù)不衰，莊永大由此應蘊而來、逐漸走進消費者視線。2020年，莊永大年糕品牌為打開新零售市場正式開通線上電商平臺，借由這次機會委托煥識品牌策劃創(chuàng)意機構進行整體品牌形象煥新升級，以及打造全新的品牌包裝系統(tǒng)。此次老字號品牌煥新將傳統(tǒng)文化用現(xiàn)代的視覺語匯演繹新生，打開傳統(tǒng)老字號年糕品牌行業(yè)的新篇章。

02 面臨的挑戰(zhàn)

在通過寧波慈城實地走訪調研后，我們發(fā)現(xiàn)我們面臨的挑戰(zhàn)不僅僅是品牌的煥新工作，更是莊永大品牌125年的匠心精神的傳承。

03 解決方案

我們通過到慈城當?shù)剡M行實地走訪和歷史資料的分析研讀，以及與品牌傳承人的深入訪談調研，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)年糕市場品牌老舊化嚴重，老一輩匠人更注重古法手工藝傳承，在品牌方面的形象塑造匱乏，現(xiàn)階段沒有一家年糕品牌從中脫穎而出。其次，隨著消費升級的到來，我們發(fā)現(xiàn)消費者注重產品品質的同時更注重品牌信譽度與品牌消費體驗，為了能抓住機遇在整個品類中形塑年糕品牌的第一印象，莊永大品牌煥新建設工作迫在眉睫。

因此，我們充分結合了百年老字號莊永大原有品牌資產，用現(xiàn)代繪畫手法融合并提煉中國傳統(tǒng)古典元素，將原有品牌形象在傳承中煥新。此外，基于消費者對于小包裝速食和天然營養(yǎng)健康食品的市場需求，莊永大需要在結合自身產品優(yōu)勢的前提下轉變傳統(tǒng)包裝形式，做出更符合市場的產品。同時在品牌包裝視覺方面，將傳統(tǒng)年糕文化與現(xiàn)代視覺表現(xiàn)融合貫通，打造符合現(xiàn)代年輕市場的年糕品牌，在整個品類中形塑年糕品牌的第一印象。

04 品牌升級

莊永大品牌形象煥新解題-挖掘品牌核心價值

通過莊永大清晰的品牌方向，我們挖掘出其品牌的三大核心價值：

品牌標識

煥識品牌策略創(chuàng)意機構在設計過程中繼承莊永大品牌歷史人物形象資產，提取古代紋飾元素結合現(xiàn)代的設計表現(xiàn)手法優(yōu)化視覺形象，采用仿版畫形式刻畫，增加人物笑容和服飾細節(jié)讓其更具有親切感。同時保留莊永大老字號牌匾中的書法字體，讓整體標識兼具百年老字號品牌的歷史文化氛圍和現(xiàn)代的視覺美感。

品牌符號

為了更好的延續(xù)莊永大傳承中創(chuàng)新的訴求，在品牌符號的提煉中，我們提取慈城傳統(tǒng)古建筑特點，用現(xiàn)代的設計表現(xiàn)手法將其組構延展。秉承“常懷喜悅在心頭”的品牌主張，將傳統(tǒng)年糕文化中的“年糕年高，歲長情長”美好寓意及精神內核傳遞給更多消費者，構筑出專屬莊永大年糕品牌的獨特文化內涵。

品牌符號也很好的在產品包裝中融入品牌概念，在產品中進行延展塑造，滿足不同產品線及口味需求。

插畫識別

煥識品牌設計機構在插畫上使用傳統(tǒng)版畫的藝術創(chuàng)作手法，通過構建新的故事場景畫面，還原古法手工藝的年糕制作過程，整體版畫既保留了刀刻的韻味，又有現(xiàn)代插畫的筆觸，這種古樸自然的藝術風格與當代插畫設計表現(xiàn)手法碰撞出不一樣的視覺呈現(xiàn)。

品牌字體

莊永大年糕品牌字體選用方正盛世楷書家族的設計源于北魏寫經殘卷。北魏時期，楷書還處于發(fā)展階段，遺留著鮮明的隸書痕跡。相對傳統(tǒng)楷書，方正盛世楷書風格更為硬朗，中宮寬闊許多，筆畫流暢，起筆和收筆分明，筆筆堅實又富有彈性。其筆形汲取傳統(tǒng)墨跡的筆意，與莊永大傳統(tǒng)年糕文化歷史淵源相契合。

品牌色彩

色彩是品牌在人們心智中構建品牌辨識度的第一步。是一把打開消費者心靈的無形鑰匙。以“色”悅人如果能夠有效運用，會產生一種無形卻又非常有效的溝通作用。

為了更好的傳達莊永大的傳承精神，我們從其文化內涵中提取了四種最具代表性的顏色的顏色 —— 傳承紅；豐收黃；年糕白；瓦礫黑，作為莊永大的品牌色主色調。

品牌影像

在影像的選取上，我們傳承“年年高，生活一年更比一年好”美好精神寓意，將年糕這一過年專屬的文化符號和平素輕易得不到的享樂與放縱，通過影像轉換成生活中的平凡喜悅，我們想給你帶來“常懷歡喜心”的愉悅心情，無論是家人團聚吃年糕的喜悅，還是與好友間分享美食的快樂，都是一種喜悅的傳遞。

品牌包裝

作為百年老字號vi設計公司，老字號品牌logo設計公司，

獲得過國際IF設計大獎，

英國transform品牌大獎的專業(yè)品牌設計與策劃公司，

煥識品牌設計為百年老字號品牌莊永大年糕提供食品品牌定位、

老字號品牌設計、老字號vi設計、優(yōu)秀百年老字號品牌煥新，

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